Почему невозможно продвигаться под две поисковые системы?

Почему сайт нельзя продвинуть один раз и навсегда

Рассказываем, почему SEO-продвижение – это регулярная, долгая, но такая необходимая работа

Понравится и работать с нами.

Может показаться, что каждый месяц заниматься продвижением сайта не обязательно. Ведь можно сразу всё оптимизировать, вывести сайт на устраивающие позиции в поиске и перестать вкладываться. Или нет?

На самом деле SEO-продвижение – системная ежемесячная работа, без которой не получится ни занять место в ТОП-10 выдачи, ни удержать позиции. Рассказываем, почему важна регулярность и как должна строиться работа с сайтом, по опыту сотен наших клиентов.

Требования поисковых систем часто обновляются

Яндекс и Гугл постоянно развивают алгоритмы ранжирования, по которым распределяются сайты в поисковой выдаче. Это могут быть крупные нововведения – например, в июле 2019 Google ввел mobile first index, и с этим нельзя не считаться.

Также регулярно вводятся небольшие улучшения алгоритмов на основе пользовательского опыта: требования поисковиков корректируются чуть ли не ежедневно. Чтобы в таких условиях не потерять позиции в выдаче, нужно постоянно работать в двух направлениях – отслеживать обновления и адаптировать под них сайт. Вот почему не получится приостановить продвижение без риска отстать.

Результаты SEO заметны не сразу

Отличие поискового продвижение от той же контекстной рекламы в том, что результаты здесь «вызревают» долго, и это нормально. Не бывает такого, чтобы за пару недель расходы на SEO окупились, все текущие задачи в проекте закончились, и можно было бы тормозить процесс.

Поэтому будьте готовы выделить достаточно времени:

• Чтобы провести аудит сайта, разработать стратегию продвижения и исправить технические ошибки, потребуется 1-1,5 месяца. Только после этого можно будет дорабатывать сайт и продвигаться по запросам.
• Продвижение по конкурентным запросам обычно требует несколько циклов «действие-анализ-изменения».
• Конверсия, поисковой трафик и ваш доход начнут заметно расти не раньше, чем через 3-6 месяцев.
• SEO заработает на полную и многократно окупит себя, скорее всего, только через 9-12 месяцев непрерывной работы. Если остановить продвижение в фазе роста, можно так и не дождаться максимального результата.

Конкуренты не стоят на месте

Количество мест в ТОПе выдачи строго ограничено, и чтобы занять верхние строчки, придется вытеснить с них конкурентов. Увы, этот принцип работает и против вас: как только вы прекращаете продвигаться, позиции занимают те конкурирующие сайты, которые не сбавляют оборотов. А вместе с верхними строчками к конкурентам уходит трафик и потенциальные клиенты.

Еще один важный момент – поведение конкурентов и их стратегии продвижения могут непредсказуемо меняться. Это тоже нужно постоянно отслеживать и вовремя корректировать SEO-кампанию.

Большинство работ в SEO не разовые, а постоянные

Да, продвижение начинается с масштабных разовых задач: аудита, технической оптимизации сайта и т.д.

Но это лишь первый этап, а дальше нужно работать с сайтом системно:

• Регулярно создавать и добавлять на сайт свежий контент, оптимизированный под запросы из семантического ядра и полезный для аудитории.
• Постоянно наращивать качественную ссылочную массу сайта: естественные внешние ссылки сегодня нельзя получить быстро.
• Совершенствовать код сайта и отслеживать технические помехи для продвижения.
• Увеличивать скорость загрузки страниц.
• Регулярно отслеживать показатели, анализировать результаты и изменять стратегию продвижения.
• Планомерно улучшать юзабилити – работать со структурой, дизайном, мельчайшими элементами, чтобы пользоваться сайтом было удобно.

Продвигаться после паузы сложнее

Уже через 1-1,5 месяца после остановки продвижения позиции сайта начнут падать, а восстановить их бывает даже сложнее, чем занять впервые.

С чем это связано:

• Когда работа по продвижению стоит, сайт постепенно перестает отвечать требованиям Яндекса и Гугл, и поисковики теряют к нему доверие. Чтобы его вернуть, нужно много времени и сил.
• После паузы приходится начинать всё сначала. Обнуляются сроки, и снова нужно ждать 3-6 месяцев, чтобы увидеть заметный рост позиций и трафика.

Поэтому даже сезонному бизнесу с пиком продаж зимой или летом не стоит каждый год «замораживать» SEO-продвижение на несколько месяцев. Вне активного периода мы советуем заниматься внутренней оптимизацией сайта, повышением конверсии. Эффективная практика, которую мы применяем для сайтов клиентов – заранее начинать продвигаться по сезонным запросам.

АВТОМИР

Почему невозможно продвигаться под две поисковые системы? Яндекс vs Google, где какой поисковик по статистике применяют чаще и почему? Привычное расположение основных блоков

Говорят, что на практике сложно быть для всех хорошим, сидеть на двух стульях и скрещивать белые розы с черными жабами. Это народная мудрость и она справедлива не только к людям, но и к поисковикам. Возможно ли стать психологом, акробатом, биологом, seo-специалистом и расти одновременно в двух поисковых системах – об этом статья.

Яндекс и Гугл решают одну задачу – ранжируют сайты так, чтобы пользователь получал качественный контент. Естественно, разработчики при этом имеют свой небольшой гешефт. Например, гугл является одной из самых успешных и богатых компаний мира. Яндекс ему уступает, но тоже молодец.

Однако есть кардинальные различия в факторах ранжирования, а, соответственно, и в приоритетах выдачи. Разберем все по порядку.

Яндекс vs Google, где какой поисковик по статистике применяют чаще и почему?

Начнем с внешнего вида и логики. Гугл имеет минималистичный дизайн. Акцент сделан на поисковой строке – и это понятно, ведь пользователь приходит сюда за информацией. Потом уже можно открыть все что угодно, но начинаем с чистого листа.

Яндекс по умолчанию предлагает массу всего, полезного и не очень. Набрав в поисковой строке yandex.ru попадаем в торговый центр или гипермаркет, где есть кинотеатр, картинная галерея, дискоклуб, газеты, новости и все, что угодно. В этом поисковик напоминает сборную солянку каталогов конца девяностых – начала нулевых. В то время алгоритмы поиска были достаточно примитивны, проще было ткнуть на иконку, чем ждать, пока система найдет что-либо конкретное.

Конечно, можно использовать сокращенный адрес ya.ru и заходить в ту же поисковую строку без наворотов, но тут важно, как позиционируют разработчики свой главный ресурс – в этом все дело.

Складывается впечатление, что Google менее шумный и навязчивый в плане рекомендаций что и как смотреть пользователю. Естественно, это не касается самой поисковой выдачи, потому что все равно мы будем открывать только то, что есть в системе. И чем ближе к ТОПу предложение, тем большее количество посетителей обратит на него внимание.

Вывод – создается впечатление, что гугл более демократичен и менее навязчив.

Количество пользователей

По разным данным аудитория Google составляет от 35 до 45% посетителей рунета, против 50% у Яндекса. Так исторически сложилось, что Гугл появился в США, позже стал работать в русскоязычном сегменте сети. Яндекс – российский проект, еще в 2001 году обогнал Рамблер и с тех пор лидирует по количеству пользователей.

Особенности ранжирования поисковиков

Разработчики не раскрывают специфику алгоритмов, по которым происходит ранжирование. Представители обеих компаний говорят, что нужно просто делать качественный контент и удача не обойдет вас стороной. На уточняющий вопрос – что такое качественный контент? дают расплывчатые ответы, мол это тексты, фото и видео, которые нравятся и полезны людям. Но чтобы материал смогла оценить аудитория, нужно чтобы ее выдал поиск. Это возвращает нас к вопросу, как система оценивает материал и расставляет приоритеты.

Недавно известный аналитик Ашманов хвалился, что его лаборатория по косвенным данным изучает 600 факторов ранжирования. Еще в 2013 году другой специалист Brian Dean (Брайан Дин) писал о 205 параметрах Google. Одновременно с этим говорят о 800 параметрах Яндекса. Из-за них он заметно медленнее развивается в плане обновлений и не так быстро индексирует и ранжирует сайты.

SEO-специалист и блогер Сергей Кокшаров еще пару лет назад писал, что проводил эксперимент – ключ вышел в ТОП гугла, при удачном стечении обстоятельств, за две недели. На ту же процедуру Яндекс тратит 3-4 месяца. Этот важнейший момент нужно учитывать при составлении плана продвижения сайта.

Фактор возраста

Яндекс и Гугл больше доверяют старым сайтам. Практика показывает, что первые месяцы жизни страницы редко попадают на верхние позиции выдачи (особенно по высокочастотникам), а вот по прошествии 3-6 месяцев происходит резкий скачок. Сайт идет на поправку, хорошо растет и набирает вес. Важно, что и в этом сравнении Яндекса и Гугла второй более демократичен.

Патриархальный Yandex склонен повышать позиции молодого сайта по низкочастотникам быстрее чем Google, но очень неохотно поднимает высокочастотные запросы.

Региональное продвижение и геотаргетинг

Яндекс геозависим, планируя продвижение, необходимо продумывать стратегию и проводить анализ по конкретным областям. Регион — важнейший фактор ранжирования этого поисковика. Его прописывают в Вебмастер и система постоянно использует эту информацию. Также рекомендуется использовать названия городов и населенных пунктов в контенте и метатегах.

Гугл по характеру глобалист — менее чувствителен к регионам. При ранжировании уделяет внимание домену, топонимам и местонахождению сервера. Один и тот же ресурс может быть в топе по всему государству.

Разрабатывая план продвижения под Яндекс, обязательно анализируйте нишу по своему региону, ведь именно здесь вам придется продвигаться.

Фактор поведения

Популярность – наше все. Если на страницу заходят пользователи и читают материал, Гугл и Яндекс будут активно поднимать ее в выдаче. Но есть различия. Отвечая на вопрос, что лучше Google или Яндекс, нужно сказать, что последний более чувствителен к поведенческому фактору посетителей на страницах сайта, в то время как Гугл считает приоритетными действия пользователей в выдаче.

Коммерческие факторы ранжировании

Коммерческие факторы – важнейший элемент продвижения интернет-магазинов. Они позволяют оценить, насколько удобно пользователю совершать покупки, как обстоят дела с сервисом, поддержкой и другими важными моментами электронной коммерции.

Вот таблица приоритетов по коммерческим факторам в Яндекс:

Но это еще не все, также важную роль играют:

• контакты представительств и филиалов, желательно с картографическими данными;
• возможность предзаказа;
• сообщения о изменении статуса и о поступлении в продажу;
• покупка в один клик и удобные платежи;
• гарантии;
• акции и скидки;
• цитируемость бренда;
• интеграция с соцсетями;
• отсутствие сторонней рекламы.

Разработчики Яндекса декларативно считают эти факторы приоритетными, Google уделяет удобству пользователей меньше внимания, настаивая на важности других вещей. Вот таблица приоритетов этого поисковика (версия от Semrush):

Планируя продвижение под Yandex, особенно тщательно анализируйте коммерческие факторы конкурентов и делайте лучше.

Поисковые запросы, семантика и специфика поисковой выдачи

Философия Google и Yandex заметно разнится: “то, что что русскому хорошо, то немцу смерть” – и наоборот. Поисковики по-разному видят приоритеты пользователей. В примере ниже данные, по запросу “швейная машина”. У Яндекса из 7 результатов 5 коммерческих и 2 информационных.

А вот как выглядит аналогичный запрос в Гугле (1-я страница):

Гугл считает этот запрос приоритетно коммерческим, а Яндекс “сомневается” и предлагает различные варианты. А еще Яндекс точнее воспринял формулировку – 4 результата с ключем “машина” и 3 “машинка”. Гугл хуже знает русский, у него только 1 запрос выдан в правильной форме. Конечно, можно вручную задать параметры поиска, но далеко не каждый пользователь станет этим заниматься.

Другой пример – ключ “городской нож” (речь идет о небольших карманных ножиках повседневного назначения). Яндекс Вордстат понял о чем идет речь и выдает адекватный список семантики.

Google реагирует только на слово “нож” и общую тему.

Подбирать семантику нужно непосредственно под поисковик, обращая внимание на то, в какой форме сформулирован запрос. Главные ключи рекомендуем дополнительно проверять. Семантическое ядро под Яндекс может оказаться недостаточно эффективным для Гугла и наоборот.

Контент

Копирайтинг, тексты, процент вхождений ключей – вокруг этих тем написаны горы статей и книг. Вычисление «формулы успеха» – популярное занятие SEO-специалистов. Давайте посмотрим, какой контент любят поисковики и что между ними общего.

Однозначно тексты должны быть уникальными. Яндекс лучше понимает русский и проверяет слова по 3 шинглу. Это означает, что во внимание берутся блоки по 3 слова. Гугл анализирует по 7 шинглу, больше слов – больше вариантов. Угодить второму проще, потому что в конструкции из 7 слов поднять уникальность намного легче.

Яндекс значительно строже относится к рерайту и низкой уникальности. За это можно вообще попасть под фильтр. Гугл соглашается индексировать любые тексты, просто понижает их в результатах выдачи; любит почитать, в ТОПе представлены тексты по 1500-3000 слов. В то время как на первой странице Яндекса нередко можно встретить заметки до 1000.

Нужно сказать, что в последние годы вкусы (алгоритмы обработки и ранжирования контента) поисковиков улучшились. Анализируя материал, они выделяют такие моменты:

• уникальность (уже говорили);
• естественность (удобочитаемость);
• релевантность текста поисковым запросам и метатегам;

Редактирование устаревших статей может почти мгновенно повысить их рейтинговые показатели, также известны случаи, когда сайты добивались скорого успеха в Google путем смены CMS.

6. Мобильная версия. Крайне важный показатель, который может реально помочь в продвижении сайта. Google считает мобильную адаптивность сайта обязательным условием качества. Чем лучше и быстрее работает мобильная версия, тем выше шансы площадки на успех, тем больше трафика она получает в Google. Поэтому обязательно сделайте мобильную версию сайта, тем более это можно легко сделать с помощью плагинов.

Внешние факторы

Если говорить о внешних показателях и критериях, которые способны повысить шансы на выход в ТОП, стоит отметить:

1. Значимость объема ссылочной массы (в этой поисковой системе «ссылочных» нововведений значительно меньше, чем в Яндексе). Гонясь за количеством ссылок не забывайте про качество площадок доноров.

2. Важность правильных анкоров и тематического ссылочного окружения (особую опасность представляют коммерческие анкорные ссылки, выпадающие из контекста страниц). Правильный выбор места для ссылки и ее анкора практически полностью устраняет риск попадания под штрафные санкции.

4. Google прекрасно индексирует и учитывает ссылки, размещенные в социальных сетях. В данном поисковике «социальные» линки дают лучший эффект, чем в Яндексе.

Подводя итоги хочется выделить интересные моменты, свойственные Google, и сделать несколько замечаний.

Рассмотрим те необычные случаи, которые нередко наблюдаются в Google:

1. Обновленная страничка мгновенно подхватывается поисковой системой и попадает в ТОП выдачи. Спустя некоторое время эта страница теряет позиции и постепенно понижается.

2. На первой странице выдачи можно встретить ссылки, которыми пользователи делились в социальных сетях. Это явно свидетельствует о важности социальных сигналов.

3. Приличная доля трафика может поступать на сайт из сервиса картинок Google. Уникальные изображения здесь могут существенно поднять посещаемость. Поэтому старайтесь ставить уникальные картинки или качественно их уникализировать.

4. Особую значимость имеют представительства веб-проекта в социальных сетях. Благодаря одноименным сообществам и ссылкам в социальных сетях, скорость индексации новых записей увеличивается.

5. Преимущества в Google получают сайты, снабженные англоязычными версиями.

6. Использование доменов, оканчивающихся на «.com», «.org» и «.net», повышает потенциал ресурса. Хотя этот факт однозначно не доказан, а основан только на частных наблюдениях.
В этой статье я постарался выделить основные моменты продвижения сайтов в поисковой системе Google. Эта тема очень обширна и если я забыл упомянуть в ней какие-нибудь важные аспекты, то делитесь своими мыслями в комментариях.

какой то “куцый” обзор… как будто спешили куда то

Почему невозможно продвигаться под две поисковые системы?

Говорят, что на практике сложно быть для всех хорошим, сидеть на двух стульях и скрещивать белые розы с черными жабами. Это народная мудрость и она справедлива не только к людям, но и к поисковикам. Возможно ли стать психологом, акробатом, биологом, seo-специалистом и расти одновременно в двух поисковых системах – об этом статья.

Яндекс и Гугл решают одну задачу – ранжируют сайты так, чтобы пользователь получал качественный контент. Естественно, разработчики при этом имеют свой небольшой гешефт. Например, гугл является одной из самых успешных и богатых компаний мира. Яндекс ему уступает, но тоже молодец.

Однако есть кардинальные различия в факторах ранжирования, а, соответственно, и в приоритетах выдачи. Разберем все по порядку.

Яндекс vs Google, где какой поисковик по статистике применяют чаще и почему?

Начнем с внешнего вида и логики. Гугл имеет минималистичный дизайн. Акцент сделан на поисковой строке – и это понятно, ведь пользователь приходит сюда за информацией. Потом уже можно открыть все что угодно, но начинаем с чистого листа.

Яндекс по умолчанию предлагает массу всего, полезного и не очень. Набрав в поисковой строке yandex.ru попадаем в торговый центр или гипермаркет, где есть кинотеатр, картинная галерея, дискоклуб, газеты, новости и все, что угодно. В этом поисковик напоминает сборную солянку каталогов конца девяностых – начала нулевых. В то время алгоритмы поиска были достаточно примитивны, проще было ткнуть на иконку, чем ждать, пока система найдет что-либо конкретное.

Конечно, можно использовать сокращенный адрес ya.ru и заходить в ту же поисковую строку без наворотов, но тут важно, как позиционируют разработчики свой главный ресурс – в этом все дело.

Складывается впечатление, что Google менее шумный и навязчивый в плане рекомендаций что и как смотреть пользователю. Естественно, это не касается самой поисковой выдачи, потому что все равно мы будем открывать только то, что есть в системе. И чем ближе к ТОПу предложение, тем большее количество посетителей обратит на него внимание.

Вывод – создается впечатление, что гугл более демократичен и менее навязчив.

Количество пользователей

По разным данным аудитория Google составляет от 35 до 45% посетителей рунета, против 50% у Яндекса. Так исторически сложилось, что Гугл появился в США, позже стал работать в русскоязычном сегменте сети. Яндекс – российский проект, еще в 2001 году обогнал Рамблер и с тех пор лидирует по количеству пользователей.

Особенности ранжирования поисковиков

Разработчики не раскрывают специфику алгоритмов, по которым происходит ранжирование. Представители обеих компаний говорят, что нужно просто делать качественный контент и удача не обойдет вас стороной. На уточняющий вопрос – что такое качественный контент? дают расплывчатые ответы, мол это тексты, фото и видео, которые нравятся и полезны людям. Но чтобы материал смогла оценить аудитория, нужно чтобы ее выдал поиск. Это возвращает нас к вопросу, как система оценивает материал и расставляет приоритеты.

Недавно известный аналитик Ашманов хвалился, что его лаборатория по косвенным данным изучает 600 факторов ранжирования. Еще в 2013 году другой специалист Brian Dean (Брайан Дин) писал о 205 параметрах Google. Одновременно с этим говорят о 800 параметрах Яндекса. Из-за них он заметно медленнее развивается в плане обновлений и не так быстро индексирует и ранжирует сайты.

SEO-специалист и блогер Сергей Кокшаров еще пару лет назад писал, что проводил эксперимент – ключ вышел в ТОП гугла, при удачном стечении обстоятельств, за две недели. На ту же процедуру Яндекс тратит 3-4 месяца. Этот важнейший момент нужно учитывать при составлении плана продвижения сайта.

Далее мы рассмотрим самые актуальные моменты, на которые нужно обратить внимание при продвижении.

Фактор возраста

Яндекс и Гугл больше доверяют старым сайтам. Практика показывает, что первые месяцы жизни страницы редко попадают на верхние позиции выдачи (особенно по высокочастотникам), а вот по прошествии 3-6 месяцев происходит резкий скачок. Сайт идет на поправку, хорошо растет и набирает вес. Важно, что и в этом сравнении Яндекса и Гугла второй более демократичен.

Патриархальный Yandex склонен повышать позиции молодого сайта по низкочастотникам быстрее чем Google, но очень неохотно поднимает высокочастотные запросы.

Региональное продвижение и геотаргетинг

Яндекс геозависим, планируя продвижение, необходимо продумывать стратегию и проводить анализ по конкретным областям. Регион — важнейший фактор ранжирования этого поисковика. Его прописывают в Вебмастер и система постоянно использует эту информацию. Также рекомендуется использовать названия городов и населенных пунктов в контенте и метатегах.

Гугл по характеру глобалист — менее чувствителен к регионам. При ранжировании уделяет внимание домену, топонимам и местонахождению сервера. Один и тот же ресурс может быть в топе по всему государству.

Разрабатывая план продвижения под Яндекс, обязательно анализируйте нишу по своему региону, ведь именно здесь вам придется продвигаться.

Фактор поведения

Популярность – наше все. Если на страницу заходят пользователи и читают материал, Гугл и Яндекс будут активно поднимать ее в выдаче. Но есть различия. Отвечая на вопрос, что лучше Google или Яндекс, нужно сказать, что последний более чувствителен к поведенческому фактору посетителей на страницах сайта, в то время как Гугл считает приоритетными действия пользователей в выдаче.

Коммерческие факторы ранжировании

Коммерческие факторы – важнейший элемент продвижения интернет-магазинов. Они позволяют оценить, насколько удобно пользователю совершать покупки, как обстоят дела с сервисом, поддержкой и другими важными моментами электронной коммерции.

Вот таблица приоритетов по коммерческим факторам в Яндекс:

Но это еще не все, также важную роль играют:

• контакты представительств и филиалов, желательно с картографическими данными;
• возможность предзаказа;
• сообщения о изменении статуса и о поступлении в продажу;
• покупка в один клик и удобные платежи;
• гарантии;
• акции и скидки;
• цитируемость бренда;
• интеграция с соцсетями;
• отсутствие сторонней рекламы.

Разработчики Яндекса декларативно считают эти факторы приоритетными, Google уделяет удобству пользователей меньше внимания, настаивая на важности других вещей. Вот таблица приоритетов этого поисковика (версия от Semrush):

Планируя продвижение под Yandex, особенно тщательно анализируйте коммерческие факторы конкурентов и делайте лучше.

Поисковые запросы, семантика и специфика поисковой выдачи

Философия Google и Yandex заметно разнится: “то, что что русскому хорошо, то немцу смерть” – и наоборот. Поисковики по-разному видят приоритеты пользователей. В примере ниже данные, по запросу “швейная машина”. У Яндекса из 7 результатов 5 коммерческих и 2 информационных.

А вот как выглядит аналогичный запрос в Гугле (1-я страница):

Гугл считает этот запрос приоритетно коммерческим, а Яндекс “сомневается” и предлагает различные варианты. А еще Яндекс точнее воспринял формулировку – 4 результата с ключем “машина” и 3 “машинка”. Гугл хуже знает русский, у него только 1 запрос выдан в правильной форме. Конечно, можно вручную задать параметры поиска, но далеко не каждый пользователь станет этим заниматься.

Другой пример – ключ “городской нож” (речь идет о небольших карманных ножиках повседневного назначения). Яндекс Вордстат понял о чем идет речь и выдает адекватный список семантики.

Google реагирует только на слово “нож” и общую тему.

Подбирать семантику нужно непосредственно под поисковик, обращая внимание на то, в какой форме сформулирован запрос. Главные ключи рекомендуем дополнительно проверять. Семантическое ядро под Яндекс может оказаться недостаточно эффективным для Гугла и наоборот.

Контент

Копирайтинг, тексты, процент вхождений ключей – вокруг этих тем написаны горы статей и книг. Вычисление «формулы успеха» – популярное занятие SEO-специалистов. Давайте посмотрим, какой контент любят поисковики и что между ними общего.

Однозначно тексты должны быть уникальными. Яндекс лучше понимает русский и проверяет слова по 3 шинглу. Это означает, что во внимание берутся блоки по 3 слова. Гугл анализирует по 7 шинглу, больше слов – больше вариантов. Угодить второму проще, потому что в конструкции из 7 слов поднять уникальность намного легче.

Яндекс значительно строже относится к рерайту и низкой уникальности. За это можно вообще попасть под фильтр. Гугл соглашается индексировать любые тексты, просто понижает их в результатах выдачи; любит почитать, в ТОПе представлены тексты по 1500-3000 слов. В то время как на первой странице Яндекса нередко можно встретить заметки до 1000.

Нужно сказать, что в последние годы вкусы (алгоритмы обработки и ранжирования контента) поисковиков улучшились. Анализируя материал, они выделяют такие моменты:

• уникальность (уже говорили);
• естественность (удобочитаемость);
• релевантность текста поисковым запросам и метатегам;

Эксперт в области интернет-маркетинга. Основатель и директор маркетингового агентства MAVR.

Преподаватель курса «Интернет-маркетинг» на кафедре последипломного образования в Харьковском гуманитарном университете «Народная украинская академия».

Спикер профильных мероприятий: PR’MIX (Москва), «All in Top» (Москва), «WebPromoExperts» (Киев), «Менеджмент, маркетинг, продажи» (Харьков) и много других!

Вошла в ТОП-3 рейтинга специалистов Digital рынка по версии Aspeak.

Почему не продвигается сайт и как исправить эту ситуацию: 25 рекомендаций

Время чтения: 9 минут Нет времени читать? Нет времени?

Бывает так: вы купили и правильно настроили CMS, регулярно что-то публикуете, шумите в социальных сетях, правдами и неправдами получаете внешние ссылки, а результата нет. Трафик не растет, коэффициент конверсии низкий, показатель отказов высокий, сделки не совершаются. Одним словом, сайт не продвигается. Из этой статьи вы узнаете, почему так происходит и как это исправить.

Сайт полностью соответствует техническим требованиям поисковиков, но результаты продвижения вас не удовлетворяют? Скорее всего, проблема заключается в информационном компоненте раскрутки: пользователям и поисковым системам не нравится ваш контент. Ниже вы найдете описание причин данной ситуации, а также список рекомендаций по решению проблемы.

Причина № 1. Вы слишком спешите

Если вы создали сайт менее полугода назад, прекращайте читать эту статью. (О сложностях продвижения молодых сайтов мы писали тут). Лучше напишите и опубликуйте какой-нибудь обзор. А вот если сайту больше года, а результат продвижения вас не устраивает, тогда материал для вас. Обратите внимание, речь идет о годе с момента начала регулярных публикаций контента.

Если вам все-таки не терпится и вы уже опубликовали запланированный на сегодня контент, воспользуйтесь следующими рекомендациями, чтобы ускорить продвижение:

1. Еще раз убедитесь, что сайт соответствует техническим требованиям поисковых систем. Обратите внимание на сообщения о проблемах в кабинетах для веб-мастеров «Яндекс» и Google, убедитесь, что ваш ресурс удобно просматривать на экранах мобильных гаджетов, проверьте корректность настройки карты сайта и заполнения файла robots.txt.
2. Уделите внимание продвижению в социальных сетях. Стимулируйте пользователей подписываться на ваши страницы, публикуйте анонсы статей, участвуйте в дискуссиях, разыгрывайте призы.
3. Попросите авторитетных в вашей отрасли экспертов поделиться вашими материалами. Один удачный репост может принести вам сотни посещений и десятки подписчиков.

Причина № 2: вы боретесь с ветряными мельницами

Если вы работаете в конкурентной нише, вам будет сложно завоевать доверие аудитории, получать и конвертировать трафик. Конечно, контент-маркетинг творит чудеса и позволяет давидам побеждать голиафов. Проблема в том, что в некоторых сферах бизнеса работают и публикуют качественный контент десятки и сотни давидов, а голиафы и вовсе нанимают целые редакции, которые занимаются контент-маркетингом.

Можно ли победить, если вы пишите по ночам, а днем работаете с клиентами? Да, если вы не будете пытаться пробить лбом стену. Следуйте рекомендациям:

1. Создавайте и публикуйте контент, который ваши конкуренты практически не используют. Они пишут статьи и обзоры? Снимайте видео. Они делают сногсшибательную инфографику или публикуют white papers с результатами масштабных исследований? Предлагайте клиентам практические советы и развлекательный контент. Найдите способ выделиться. Кстати, это не освобождает вас от необходимости писать статьи и публиковать инфографику.
2. Открыто делитесь информацией. Рассказывайте правду о продукте и бизнесе, делитесь с аудиторией успехами и неудачами. Не старайтесь продавать во что бы то ни стало. Пользователи не ищут рекламные материалы. Им нужны объективные данные о достоинствах и недостатках товаров и услуг, которыми они интересуются.
3. Пишите для своей целевой аудитории. Сегментируйте рынок, выберите группы пользователей, которые вероятнее всего будут вашими клиентами. Изучите их информационные потребности. Учитывайте их при создании контент-плана.
4. Сфокусируйтесь на качестве контента. В ваших публикациях должна быть экспертиза.

Причина № 3: Вы вкладываете в создание контента слишком мало

Речь идет о разных видах инвестиций: финансовых, временных, интеллектуальных. Например, если вы пишите самостоятельно, то не рассчитывайте на успех, если вы создаете статьи во время поездок в метро. Если вы отдаете создание контента на аутсорсинг, не удивляйтесь неудачам, когда заказываете дешевый рерайтинг на биржах. Не жалуйтесь, если работаете по шаблонам, а все творческие усилия направляете на борьбу с орками из компьютерных игр. Исправить ситуацию вам помогут следующие советы:

1. Если вы пишите самостоятельно, будьте готовы инвестировать в контент свою энергию, время, творчество, здоровье. Вы пишите для себя, поэтому не ленитесь глубоко изучать тему, исследовать аудиторию, тратить время на детали. Если вы отдаете создание контента на аутсорсинг, будьте готовы инвестировать деньги.
2. Наймите дизайнера, который обеспечит визуальную привлекательность ваших публикаций. Вам нужен профессионал, который умеет обрабатывать фото, создавать коллажи, делать инфографику, оформлять отчеты и white paper.
3. Будьте готовы платить специалисту, обеспечивающему техническое обслуживание сайта. Прикрутить форму комментирования, поправить шапку, проверить совместимость с разными браузерами, убедиться в возможности просмотра на маленьких экранах, — вот некоторые задачи, которые будет решать нужный вам специалист.

Причина № 4: вы выбрали неправильную тактику

Вы не виноваты. Просто контент-маркетинг появился несколько лет назад. А в рунете он только появляется. Сегодняшние контент-стратеги пока только учатся, так как еще вчера они были журналистами, оптимизаторами и маркетологами. Вам придется совершенствовать тактику и стратегию продвижения на ходу. В этом вам помогут следующие советы:

1. Сократите горизонт тактического планирования. Если вы составляли контент-план на месяц, планируйте публикации на две недели вперед. Чаще анализируйте результативность используемых тактик и изменяйте их. При этом придерживайтесь выбранной стратегии.
2. Оценивайте эффективность стратегии каждые полгода. Вы не можете точно сказать, что видеоконтент не работает, а пользовательские руководства дают вам трафик и клиентов, если не отслеживаете результат достаточно долго.
3. Установите цели продвижения сайта, ориентируясь на основные метрики интернет-маркетинга. Определите, какой должна быть посещаемость сайта через месяц, на сколько процентов должен упасть показатель отказов, как изменится коэффициент конверсии.
4. Не гонитесь за количеством публикаций. Если ваши конкуренты ежедневно публикуют три статьи, два раза в неделю делают видеообзоры и раз в месяц предлагают пользователям электронную книгу, это не значит, что вам нужно во что бы то ни стало создавать такое же количество контента разных типов. Сосредоточьтесь на том, что в первую очередь востребовано аудиторией. Регулярно публикуйте качественный контент.
5. Сделайте ставку на большие формы контента. Конечно, вы вряд ли сможете каждую неделю публиковать по книге. Но вы можете предлагать аудитории подробные статьи с глубоким погружением в тему. Основатель KissMetrics Нил Патель рекомендует публиковать статьи объемом как минимум 500 слов или 4 тыс. символов. Это минимум миниморум. Лучше ориентируйтесь на 1000 слов или 8 тыс. символов. Только не попадитесь в ловушку: речь идет не о погоне за объемом, а о необходимости глубокого погружения в тему.

Причина № 5: вы публикуете некачественный контент

Некачественный контент — это одна из наиболее распространенных причин неудачного продвижения. Более того, трудно рассчитывать на успех, если вы предлагаете аудитории посредственный контент. Прежде чем перейти к рекомендациям, ознакомьтесь с видео и прочитайте статью о качестве контента.

1. Ваш контент должен решать проблемы, удовлетворять информационные потребности пользователей, отвечать на вопросы клиентов. Вы продаете услуги страхования? Описывайте, как правильно выбирать условия КАСКО или ДМС, на какие нюансы обращать внимание при урегулировании страхового события. Лечите варикозное расширение вен? Объясняйте пациентам, что им придется решиться на операцию или всю жизнь носить компрессионный трикотаж. Станьте учителем для своей аудитории. И не забудьте о фундаменте качества контента: отсутствии ошибок и читабельности.
2. Найдите источники вдохновения. Это должны быть сайты и блоги, которые вам нравятся. Вам не надо слепо копировать лидеров. Постарайтесь творчески перерабатывать их идеи и подходы к работе.
3. Проводите вебинары и публикуйте на сайте записи. Во-первых, видео привлечет на сайт дополнительный трафик. Во-вторых, это резко повысит ваш экспертный уровень. Вы помните, что экспертиза — это главный критерий качества контента.

Причина № 6: вы не продвигаете контент

Чтобы контент продвигал ваш сайт, вам нужно придать ускорение контенту. Используйте следующие рекомендации:

1. Выберите социальные сети, которые популярны среди представителей вашей целевой аудитории. Создайте в них группы или публичные страницы и привлекайте подписчиков. Анонсируйте публикации в соцсетях.
2. Используйте UTM-метки, чтобы отслеживать влияние SMM-кампаний на эффективность контента.
3. Попросите ваших сотрудников, родственников и друзей вступить в группу или подписаться на вашу страницу. Также попросите их делать репосты анонсов контента.
4. Рекламируйте контент в системах контекстной рекламы «поисковиков». Используйте ремаркетинг, чтобы возвращать на сайт пользователей, знакомых с вашей компанией.
5. Рекламируйте контент в Facebook и других социальных сетях.
6. Используйте гостевой блоггинг для увеличения охвата аудитории и привлечения новых пользователей.
7. Ведите электронную рассылку. С помощью писем вам будет проще возвращать на сайт пользователей, однажды заинтересовавшихся вашими публикациями.

Сайт не продвигается из-за контента

Вернее, из-за отсутствия контента, его низкого качества, несоответствия ожиданиям аудитории, нерегулярных публикаций и других проблем. Чтобы решить эту проблему, разработайте эффективную контент-стратегию и адаптируйте тактику к нуждам ваших потенциальных клиентов. Публикуйте контент регулярно и наберитесь терпения. Конечно, это справедливо, если вы уверены в соответствии ресурса техническим требованиями «поисковиков».

Почему сайт просел в поиске: 9 фатальных ошибок, способных угробить любой сайт

Поисковая оптимизация – большая работа над множеством различных факторов. Дизайн, техническая составляющая, контент. Даже незначительные на первый взгляд детали очень важны для продвижения. О самых частых ошибках в дизайне сайта мы уже говорили. Сегодня разберем 9 фатальных SEO ошибок, способных «угробить» любой сайт.

Фильтры и санкции поисковых систем

Как минимум, раз в неделю рекомендую заглядывать в вебмастера Яндекс и Google для проверки наличия санкций. В Яндексе это можно сделать в разделе Диагностика → Безопасность и нарушения. В Google – Поисковый трафик → Меры, принятые вручную.

Как показывает наша практика, чаще всего владельцы сайтов даже не догадываются о наложенных ограничениях. Недавний пример из нашей работы:

Большое количество чужих текстов на сайте и открытые исходящие ссылки. Результат на скриншоте.

До снятия всех ограничений дальнейшего смысла заниматься продвижением нет. Исправляем все ошибки, сообщаем поисковой системе и ждем снятия санкций.

Контент

Мы постоянно говорим о том, как важны тексты. Контент – это то, зачем пользователи заходят на сайты. Неуникальный и неинтересный контент никому не нужен. Поисковые системы занижают подобные ресурсы в выдаче, а клиенты устали читать одни и те же шаблонные тексты на сотне сайтов. Пруф того, что за контент можно вылететь с хороших позиций, тут.

Проверяйте уникальность текстов перед размещением на text.ru.

Как писать тексты, на какие страницы и в целом, о контенте, много написано в нашем блоге. Вот хорошая подборка статей от нашего копирайтера Дарьи.

Теги Title и Description, заголовки H1-H3

Основа SEO-продвижения – правильно подобранные ключевые слова. Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу.

Чаще всего мы сталкиваемся с двумя ошибками. Полное отсутствие ключевых слов в тегах:

Тег Title должен быть заполнен в виде связного предложения с включением ключевых слов.

Либо переспам ключами в заголовках:

Важно найти золотую середину. Теги должны быть полезными не только для поисковых роботов, но и для обычных людей. Не забывайте об информативности. Как правильно писать теги title, description и заголовки H1, хорошо рассказывает наш копирайтер Екатерина в своей статье.

Переезд на https

C января 2017 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, содержащие любые формы, передающие личные данные пользователей (email, пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.

Всем интернет-магазинам в первую очередь следует перейти на протокол https. При этом очень важно соблюсти правильный алгоритм действий.

Самая частая ошибка – просто настроить 301-редирект со старой версии http на https после покупки SSL-сертификата. Владельцы сайтов забывают о файле robots.txt, директиве Host, настройке вебмастеров. Сайт с http выпадает из индекса, новый сайт на https еще не проиндексирован. Все позиции моментально улетают в трубу.

В нашем Блоге есть подробная инструкция, как правильно перенести сайт с http на https. Если останутся вопросы, пишите нам, обязательно поможем.

Файл robots.txt

Текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле следует указать параметры индексирования своего сайта для поисковых роботов.

Иногда файл robots.txt отсутствует вовсе.

Свежий пример из нашей работы. Интернет-магазин станков, работы проводились в рамках услуги поисковое продвижение сайта. Сайт был полностью открыт для индексации поисковым роботам и вовсе не имел файл robots.txt.

Настроили ему robots, теперь все в порядке:

Что конкретно мы сделали?

Закрыли от индексации админ панель сайта, служебные страницы 404 и 403, страницу поиска, корзину. Указали адрес карты сайта, настроили директиву Host.

Вместе с остальными работами по оптимизации это помогло достичь следующих результатов:

Еще одна серьезная ошибка – сайт полностью закрыт от индексации. За это отвечают директивы Disallow и Allow, которые запрещают или разрешают индексирование разделов, отдельных страниц сайта или файлов соответственно. Для проверки файла у поисковых систем есть специальные инструменты: Яндекс и Google.

Проверьте, что у вашего сайта имеется файл robots.txt и заполнен он корректно. От индексации следует закрывать все служебные страницы, страницы поиска и фильтров. Страницы дублей, регистрации, авторизации. Корзину и страницу оформления заказа для интернет-магазинов. Подробнее о robots.txt.

Дублирование контента (дубли страниц)

Дублированный контент или просто дубли – это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.

Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей:

Поисковые роботы отрицательно относятся к дублированному контенту и могут понизить позиции в выдаче из-за отсутствия уникальности, а следовательно, и полезности для клиента. Нет смысла читать одно и то же на разных страницах сайта.

Может измениться релевантная страница. Робот может выбрать для выдачи дублированную страницу, если посчитает ее содержание более релевантным запросу. Сайт потеряет позиции и просядет в выдаче. В 90% случаев дубли мешают продвижению, и после их устранения позиции сайта улучшаются.

Как найти и убрать дубли на сайте, рассказываем в данной статье.

Зеркала сайта

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам. Все зеркала сайта важно склеить через 301 редирект.

Показатели тИЦ, вес внешних ссылок не должны растекаться, а они будут, т.к. поисковики считают разными ресурсами сайты, расположенные по разным адресам. Возможна подмена релевантной страницы в поисковой выдаче, дублирование контента. 100% мешает росту сайта в выдаче.

Сайт не должен открываться по разным адресам, с www и без www, просто site.ru и site.ru/index.php, по http и https и т.д.:

Чек-лист для проверки:

• Сайт должен быть доступен только по одному протоколу http или https.
• Выбрано главное зеркало сайта, с www или без www, указано в Вебмастере.
• Настроен 301 редирект со всех зеркал.
• Главная страница сайта доступна по одному адресу, без /index.php, /index.html и т.п.